兩岸新聞變廣告 學者憂失去專業

【新唐人亞太台2013年4月20日訊】新聞報導應客觀、公正，但目前我們卻發現台灣媒體使用置入性行銷的情況非常氾濫，容易讓民眾對新聞媒體的專業客觀產生質疑。學者針對國內平面媒體報導中國 大陸參訪團進行分析研究，發現「中國時報」、「聯合報」在報導中國大陸新聞上，面向單一，新聞來源不足。不僅容易淪為統戰工具，民眾的觀感也不好。

說到新聞要公正客觀，看倌讀者都不會懷疑，但翻開報紙看看，有沒有想過新聞有一天也變成廣告了呢？

民眾 陳小姐：「(會不會覺得有些新聞看起來像廣告一樣)還滿多的阿。」

民眾 周先生：「新聞看起來像廣告，不是一直都這樣嗎？」

民眾 許小姐：「每一台都像廣告阿。」

民眾 林小姐：「每則新聞都像阿。」

台灣報紙隱含置入性行銷，已經不是新聞，其中兩岸經貿往來的部分，更是多有爭議。台灣媒體觀察教育基金會就曾委託台灣新聞所教授張錦華，針對2012年中國參訪團來台的新聞進行分析。

從新聞來源多分析來看，中國時報3.5分，聯合報3.6分，顯示來源過於單一。

而報導立場分析來看，中國時報得分為1.1，表示報導面向皆單一正面，聯合報分數為1.3，表示僅有少許平衡報導，自由時報得分3.6，偏向負面，蘋果日報得分為2.3則顯得較為中立。

台灣大學新聞所教授 張錦華：「我們希望中國新聞的報導它越來越多是有助於兩岸的互相了解，但是前提是你必須符合事實，完整平衡專業，否則的話，你是欺騙民眾。」

台灣媒體觀察教育基金會公共事務長林福岳呼籲，讀者應留意新聞廣告化的問題，不要通通照單全收。

台灣媒體觀察教育基金會公共林福岳：「置入性行銷的問題不在於它拿錢給媒體，而是它把明明是廣告的東西假裝成一個新聞的樣子，所以當閱聽人在看這則新聞的時候，他以為看的是新聞，可是其實它是一個花錢去買的廣告。」

電視媒體頻繁播報中國娛樂節目的情況，引發爭議，甚至傳出背後有金錢輸送關係，讓民眾新聞專業上的質疑。

民眾 邱先生：「我是覺得可能記者本身採訪的這一部分有沒有，有些太過預設立場。」

民眾 楊小姐：「因為我們相信新聞的專業度嘛，所以我們希望說，這樣子專業的新聞從業人員，不要浪費他們的資源。」

新聞工作者如何嚴守自律，捍衛專業價值，將是未來新聞環境是否健全的重要關鍵。

新唐人亞太電視 林嘉韋 沈唯同 台灣台北報導