【聚焦75】四、國際4大平價時尚品牌 聚焦台灣短兵相接

【新唐人亞太台2015年2月28日訊】眾所期待，H&M終於來了，在台北微風松高店，開設一間三層樓高，佔地2900平方公尺的大店，開幕第一天，吸引上千民眾大排長龍，究竟 H&M，這個成立68年的瑞典服飾品牌魅力何在，Uniqlo，Zara，Gap，H&M，全球前四大平價時尚品牌，在臺灣短兵相接，又會對台灣本土服飾造成什麼衝擊與影響，新聞最聚焦，帶您了解。

人潮，人潮，還是人潮，2015年2月13日，瑞典品牌H&M在台灣正式開幕，外頭1200人大排長龍，就等這一刻。

佔地三層樓、超過兩千九百平方公尺，氣勢登台落腳微風松高店。但已經落後優衣庫、Zara至少四年布局，就連GAP也在去年登台，全球前四大平價時尚品牌，在台灣短兵相接。

民眾：「我是喜歡去UNIQLO，因為它是，它雖然設計感不夠，可是穿起來，有些穿起來滿舒適的。」

民眾：「如果說以西裝來講的話，價格是差不多，如果是以，如果說其他休閒服飾來看，(H&M)的確有比較便宜一些。」

四大品牌各有特色，GAP經典美式休閒、丹寧系列最受歡迎，而日本品牌UNIQLO主打機能商品，而兩個歐洲品牌 ZARA以及H&M，剪裁時尚，款式豐富限量銷售。

輔大織品服裝系助理教授 林國棟：「ZARA的客人，它第一個打的，就是要追尋流行的人，快速地去擁抱快速的揚棄，這樣的角度，那買H&M的人，他覺得那件衣服是基本款裡面，求一點點變化。她流行性不會那麼Fancy(花俏)」

ZARA訴求時尚的追隨者，主要客層為25歲到35歲的白領階級，本國價位一件T恤，17.95歐元，新台幣約638元。H&M標榜平價卻有足夠 的時尚感，主要客群為15至35歲的時尚人群，本國價位一件T恤，99瑞典克朗，新台幣約373元，價格比ZARA更便宜。

H&M廣告：「卡爾！卡爾，這是真的嗎?當然是真的，但是它很便宜，這是個令人絕望的世界，一切全取決於品味，如果你的品味低俗，那就什麼都幫不了你。」

2004年H&M與卡爾拉格斐合作設計服裝，在全世界造成轟動。卡爾拉格斐，香奈兒、芬迪的設計總監，被譽為時尚界的凱薩大帝。主打「平價」的H&M與設計界大師級人物合作，無疑大幅提升品牌價值。

身為快速時尚代表品牌，H&M雇用100多位設計師，從設計到上架，只需要21天。而為了提供最優惠的價格，H&M不設置工廠，將生產線外包給900家服裝生產商。H&M的衣服大多選用，棉、麻等廉價材料，方便大量儲備面料。

輔大織品服裝系助理教授 林國棟：「比如說毛衣它就知道，在歐洲哪個地方，東歐啊，這個地方去下單。從原物料開始，去降低成本，那亞洲市場，比如說T恤、針織，它就發到中國、柬埔寨、越南，這個地方去車，盡量降低成本。所以他們很早就知道，以量制價的方式去，大量生產。」

將整條生產線全球外包，大幅降低成本，由於成本控制妥當，儘管產品售價低，卻仍然可以擁有53%的高毛利率。H&M逐步擴充版圖，分店數超過3000，分布在世界56個國家，今年目標還要再開400家店。

H&M大中華區經理Magnus Olsso(2015.02.13)：「我們期待擴店，但現在我們專注於剛開幕的這間旗艦店。」

開幕前，舉辦貴賓之夜，炒熱話題，代言人周迅夫婦，林依晨、楊丞琳等多位藝人、時尚名媛，共襄盛舉。H&M在台開幕，大打名人行銷。挾著國際品牌魅力，加上價格優勢，讓台灣民眾趨之若鶩。

民眾：「會比較喜歡國際品牌，它版型比較休閒，然後跟台灣的比起來，就版型有差。」

民眾：「台灣的品牌，它本身在台灣豎立它的風格就是那樣，好像似乎沒什麼變化，如果說有導入一些新的品牌，有些新的造型新的思維，我是覺得也不錯，是一種嘗試。」

一間從網購起家，進一步建立實體店面的台灣本土服飾業者，表示產品走韓風、價格極具優勢，與國際平價服飾品牌定位不同，對業績影響不大，而學者也抱持信心。

輔大織品服裝系助理教授 林國棟：「怎麼樣穿得更少，穿得更輕，穿得更有功能在裡面。涼感紗、發熱衣，這些東西，其實台灣在這個研發能量，還是全世界非常重要的地位。我們不盡然在時尚上面，是一個很重要的領導地位，但是我們在面料端，紡織端，還是很有領導地位。」

當國際平價服飾品牌紛紛進駐，攻佔消費者荷包，台灣本土品牌或許也可以藉此反思、借鑑，打造具有競爭力的，國際級企業。

採訪撰稿: 張媛婷

攝影後製: 陳輝模