Beacon微型定位 掀全球零售業新模式

【新唐人亞太台 2015 年 10 月 02 日訊】面對萬物，都可以連上網的時代， Beacon，微型定位，也正在掀起全球零售業的微定位革命，消費者，只要下載APP透過Beacon微型定位，就可以精準獲得店家相關的優惠資訊，加速了O2O的營銷模式。而台灣大型3C量販店，也在去年，領先全台，率先導入此項技術，接下來的新聞，我們就來帶您了解，到底什麼是Beacon微型定位技術。

拿著智慧型手機，拍個照，相關比價以及優惠訊息，立刻幫消費者整理出來，還可以馬上購物，透過手機，以第三方支付的方式付款，去年11月，台灣大型3C量販店，領先全台導入Beacon微型定位，結合O2O的營銷模式，今年營業目標上看25億。

燦坤IC事業部協理 李經緯：「透過這種，數位化電子化，讓每一個人都可以收到這種訊息，而且是他想要的訊息。利用Beacon把我們原本實體的這個會員機制，改成數位的會員機制，讓大家更方便。」

短片：「就像是燈塔上的照明，與船舶進行通訊，Beacon透過低功耗藍牙，藉由智慧型裝置，與使用者進行溝通。」

iBeacon是Apple在2013年推出的低功耗藍牙（BLE, Bluetooth Low Energy）技術，也打開市場對Beacon的想像與應用，Beacon也是物聯網與大數據之間的媒介，精準數據提供便利服務，在全球零售業悄悄掀起微定位革命。

《shopkick》短片：「當PD進到百貨公司，她的手機自動會接收到訊息，告訴她想要知道的購物資訊。」

梅西百貨在全美店面放置了至少4千顆Beacon，提供消費者導購和導航的功能；特易購則是讓使用者在App建立待買清單，當使用者一進入到賣場，手機就會告知每項商品的位置，節省購物時間。

Tesco Click & Collect Groceries 短片：「你將要結帳的時候，只要掃描你手機裡的購物清單，然後再重複確認，只要注意，你的這次消費是12.34美元。」

《Wesley Ker-Fox》短片：「不論在哪裡，都可以接收到消費者喜歡的訊息。」

Beacon觸角延伸到餐飲界，麥當勞在喬治亞州的26家分店，推出App搭配Beacon放送促銷訊息，給路過或走進麥當勞的消費者，短短1個月，讓麥香雞漢堡的銷售上升8%、麥克雞塊銷售上升7.5%。

商發院副院長 吳師豪：「我們這兩年做的研究，在國外發展很成熟很適用，但在國內不見得適合。那我們怎麼設計一個，營運模式或者服務流程，去滿足消費者的行為模式，這個地方就要靠在地化的一個調整。」

台灣近兩年引進Beacon技術，而國際市場早已起步，根據BI調查報告，美國前一百大零售業者至少有一半，在2014年布建或測試Beacon，2015年底前將有三分之一的零售店會安裝。Beacon目前多用於放送廣告、分析消費者購物喜好，未來還會有哪些應用，都等待著開發者，一一挖掘。

新唐人亞太電視 陳輝模 李晶晶 台灣台北報導