免運策略奏效 蝦皮搶攻台灣電商霸主

【新唐人亞太台 2017 年 09 月 21 日訊】蝦皮購物進軍台灣電商平台,不到兩年的時間,以超商免運策略,迅速崛起,目前用戶數超過一千萬名,也讓台灣電商龍頭PCHOME備感威脅。

喊出目標,要搶攻台灣電商霸主地位,電商平台蝦皮從2015年10月底正式進軍台灣網路購物市場,不到兩年,擁有超過一千萬名會員數,每月成交訂單高達8百萬筆,儼然成為台灣手機購物的代名詞。手機使用介面容易上手,聊聊即時通功能,讓買家與賣家迅速溝通,大獲好評,而最吸引台灣消費者的行銷策略,就是超商免運。

蝦皮首席營運長 馮時欽(2017.08.24):「最短的時間內,把我們的買家跟賣家的量,把他做大,做大了之後,就很自然的,對買家來說,賣家來說,蝦皮的一個平台,是他們最自然的選擇。」

免運活動,塞爆超商物流,行銷策略主打超商免運,從2015年到2017年4月,蝦皮實施全面補貼,外界預估約虧損36億元,不過,確實換來龐大用戶數。

蝦皮進攻台灣,讓台灣電商龍頭PChome備感威脅,今年以來,PChome(網家)股價跌幅約38%,市值蒸發超過100億。PChome(網家)旗下露天拍賣平台,上架品項超過一億件,但轉換成手機瀏覽,龐大的商品數,卻成了劣勢。PChome(網家)決定以商店街個人賣場應戰,大打免運補貼戰。

蝦皮行銷總監 楊晨欣 (2017.08.24):「蝦皮拍賣的優勢,基本上是我們沒有任何包袱,我們可以完全的用戶體驗,來去設計最好的產品跟服務。」

Pchome集團董事長詹宏志認為,蝦皮打開了新市場。台灣土本電商與外商集團電商,全面開戰,在訊息萬變的趨勢中,要掌握消費者喜好,這場殘酷商戰,誰也不敢輕忽。

新唐人亞太電視 張媛婷 整理報導

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