新零售試水溫 透過直播整合線上線下通路

【新唐人亞太台 2017 年 11 月 30 日訊】電商產業持續布局新零售，現在有網購平台攜手數十家國際戶外運動品牌推出活動，並且還結合了網路直播，讓消費者在家就可以直擊品牌實體門市，希望透過這種方式整合線上、線下的購物體驗，提升銷售業績。

網購平台總經理 林啟峰：「線上跟線下其實應該是互補的，而不是互相競爭的。」

電子商務崛起，新零售時代來臨，全球不論是電商平台或是實體品牌，都開始朝向O2O(online to offline)發展，網購平台總經理林啟峰表示，他們希望能與品牌攜手，共同把市場做大，因此近年來積極與國際品牌合作，提升商品齊全度和品質，也有越來越多國際大品牌選擇他們作為電商上的合作夥伴。

品牌運動鞋台灣總代理思克威爾公司總經理 蔡淑妹：「網購毋庸置疑已經是一個未來的趨勢，它可能會、從現在開始會有一個大幅度的每年的成長。」

品牌運動服飾台灣總代理台灣威富公司總經理 蘇雯玲：「相信透過跟他們的合作，我們可以接觸更寬、更廣的消費族群，那也提供消費者更多的選擇，他不一定要到百貨通路去，人擠人的時候去購物，他可以在家裡很輕鬆的就在APP上面，看到他想要的商品。」

台灣威富總經理蘇雯玲認為，電商平台龐大的數據資源以及靈活的廣告行銷優勢，可以為品牌形象帶來加分作用，也可讓更多消費者了解品牌產品的特色，網購平台這次連合數十家國際戶外運動品牌，並嘗試用網路直播的方式，來整合線上、線下的銷售形態。

網購平台總經理 林啟峰：「通常你在棚裡面，就只能用佈景，那我覺得佈景總是跟實境有些不太一樣，那二方面我覺得，也是可以利用一些現場的真正的消費者，然後讓他們能夠跟我們有一些互動。」

林啟峰表示，每天都會有一個品牌主打星，透過網路直播帶領消費者直擊品牌實體門市，加上店員親自解說、示範，將品牌精神及產品特色通過直播展現給消費者，而消費者透過平台下單，也能夠享受到網購的折扣優惠。

新唐人亞太電視 曾奕豪 黃庭鋒 台灣台北報導