實體數位並行 為何IKEA逆勢加碼台灣？

【新唐人亞太台 2021 年 03 月 15 日訊】歐洲家具品牌IKEA，是全球家居零售的龍頭，1943年7月發跡於瑞典，1994年進駐台灣市場陸續拓展據點。雖然敦北店即將在四月底吹熄燈號，不過已經準備好進軍內湖，意味著，IKEA投資台灣市場的企圖心，不減反增。

座落在台北敦化北路、營業23年的IKEA敦北店，大門口張貼閉館出清的海報，4月26號，這間分店即將走入歷史。下一階段，IKEA將前進內湖。

看好台灣發展潛力，IKEA逆勢展店，內湖店，將是台灣的第7家分店，未來還不排除在台南等地拓點。

財經專家 黃世聰：「台灣至少在今明年經濟成長應該是可以排在亞洲的前幾名，那再加上說其實台灣人的消費能力，包括說在車的市場、在很多市場，都已經跟很多國外廠商證明台灣是個消費能力強的地方，所以我相信這些外商前仆後繼來台灣布局，應該是一個既定的事實，而且正在進行之中的一個狀態。」

歐洲家具品牌IKEA，1943年7月發跡於瑞典 ，1994年進駐台灣。根據2020年數據顯示，IKEA在全球50個市場擁有443家分店，在數位浪潮席捲全球下，什麼原因讓IKEA依舊站穩全球家具連鎖通路龍頭？

民眾：「在賣場的佈置上面其實都有，就是針對我們心目中所想的那個家的樣子，有佈置那個風格出來。」

財經專家 黃世聰：「某大部分是它懂得因地制宜，在(桃園)青埔這個地方，它就主打比較大型親子同樂的空間，甚至它刻意把餐廳的比重拉高，除了國際化之外，在地化做得也算還不錯。」

IKEA也不排斥擁抱數位轉型，不僅將AR擴增實境活用在生活層面，也瞄準電商市場。IKEA指出，消費者轉向線上購物和查找資訊，2019年就有超過40億不重複訪客造訪IKEA官網，而且線上零售額大幅成長了45%。

IKEA品牌內部溝通經理 吳語涵：「電子商務也是這兩年其實蓬勃發展，我們也是可以提供消費者不管是居家佈置靈感，或者是一些解決方案的方式。」

而在疫情衝擊，以及實體店面成長趨緩下，全球家具連鎖通路龍頭IKEA，持續逆勢加碼在台灣投資，真正關鍵，就在餐飲業務扮演營收成長發動機，台灣IKEA的餐飲業務，高於全球平均八％，居全球IKEA之冠。

國際連鎖企業看準台灣消費實力，總部裁員卻選擇加碼投資台灣。從醫學，到半導體晶片，台灣逐漸被世界看見，將會是後疫情時代，經濟成長的主要節奏之一。

新唐人亞太電視 胡宗翰 趙庭譽 臺灣台北採訪報導