搶攻190億商機 業者拼自有品牌搶市

【新唐人亞太台 2016 年 08 月 15 日訊】根據經濟部統計，台灣平均每2304人就有一家便利商店，密集度居全球第一，一年就有29.1億客人上門，數量驚人，超商業者為搶攻商機，以自有品牌打進消費者心中已成趨勢。

反向打開黃色的雨傘，由超商業者推出的反向傘，不僅傘骨可站立，還能抗UV，找來精品傘具為自有品牌代工，今年業者自有品牌成長了12%，約有300項商品，而競爭對手則成長18%，也有240項。　

通路業者行銷群協理 謝蓮堂：「差異化最重要的差異就是讓顧客知道我們店跟別人不一樣的地方。」

高苑科大國際商務系副教授 蔡建樹：「它就容易創造這個規模經濟，也就是說它可以利用這種，這種大量銷售的優勢，來降低它的銷售成本這樣子。」

市場統計，台灣通路自有品牌市場規模上看１９０億元，相較台灣才正要起步，外國已經發展成熟，像是歐洲市場佔超過四成，英國近六成，而日本更是創造一年市場規模三兆日幣，對於台灣是否該模仿國外自有品牌的例子，專家表示。

高苑科大國際商務系副教授 蔡建樹：「歐洲、美國那邊的例子，當然是可以參考，但是沒有辦法完全移植，我們台灣的市場的確是一個淺碟的市場，很容易飽和，所以我們要把歐洲那套移植進來的話，恐怕我個人是蠻不這麼不這麼認同。」　

台灣超商、連鎖通路密集度高，幾乎每走幾步路就能看到一家店，但自有品牌已經從過往的大量銷售、規模經濟，轉向客製化和品牌價值，能否在消費者心中留下漣漪，才是重點。

新唐人亞太電視 盧天常 廖儷芬 葉芸汝(實習記者) 台灣台北報導