眼球爭奪新戰場！直播能帶進多少商機

【新唐人亞太台 2016 年 11 月 13 日訊】歡迎回來。行動世代來臨，使用者不只偏好影音交流，更講求直播功能。網路公司統計，台灣民眾看線上直播節目的流量年成長9%，有媒體估計，台灣直播平台上看10億商機，而怎麼把直播流量轉為營收，也成為業界探討的話題。

金馬主持人黃子佼，資歷豐富，各種與觀眾接觸的平台媒介，他都參與，而最有挑戰性的，就是直接在網路上與網友互動直播。

藝人 黃子佼：「我們現在常常受邀出席一些活動，已經不再是說你可不可以去幫我們貼圖嗎? 不是，是說你可以來現場，然後幫我開直播嗎? 我有感受到這個趨勢耶!」

黃子佼所主持的網路談話性直播節目，創下三千萬點擊率。現在，他還接下直播社交平台的棒子，就是看準媒體生態改變，觀眾喜歡「真實」「擁有話語權」。

藝人 黃子佼：「所以在整個直播的趨勢興起之後，不只是媒體生態也改變了，大家追求快，未必要準，未必要畫質非常的穩定，但是最重要是真實。」

根據研究，台灣民眾過去一個月看的影片類型，其中線上直播節目有高達9%的年成長率。不過，相較於美中，台灣直播市場只是小規模運作。

據統計，2015年中國在線直播平台已經接近200家，用戶數量已經達到2億，直播市場規模已經達90億元。而「全球社交平台之王」臉書，也迅速向全球10多億用戶開放直播功能。

看到直播商機，電子商務業者說，過去用拍攝圖片和影片的行銷模式，效果越來越差，透過導入直播的方式，將取代傳統廣告模式。

購物網執行長 張右承：「消費者在FB上面看廣告，其實看圖片看久了，開始膩了，結果大家開始不想點，那後來開始大家就喜歡看影片，同時facebook也鼓勵大家上傳影片，那我們在用影片的同時，也發現消費者久了，也是膩了，因為他還是會認為說，這個影片會不會也是造假的。」

娛樂媒體執行長 蔡嘉駿：「也就是說我們試圖從直播、內容、電商，圈人圈地，最後透過行動支付來圈錢。」

網路公司統計，台灣民眾最喜歡的直播主題，第一名是演唱會，占了六成六。接著依序是，記者會、體育賽事、頒獎和素人。

媒體統計，台灣直播市場有10億商機，而每年250億的電視廣告市場也正在緩慢轉移到網路，接下來，業界要如何搶攻這塊大餅，持續受到矚目。

新唐人亞太電視 林嘉韋 (實習記者)張晁帷 台北採訪報導