跨境電商進軍新南向 通路、社群成關鍵

【新唐人亞太台 2018 年 10 月 18 日訊】好，電子商務、跨境電商，已經成為台灣商品的重要出海口，尤其東南亞、新南向市場快速崛起。今天經濟部商業司，與民間合辦跨境電商論壇，業者與專家，分享產業實務經驗。

手機、電腦螢幕，滑一滑就能購物，跨境電商商機無窮。2018截至9月，台灣跨境電商交易額達750億台幣，2020年目標上看1000億規模，其中出口東南亞六國交易金額，佔比35%，每年當地市場成長20%以上，成為成長最快速市場。

財團法人商業發展研究院商科所副所長 戴凡真：「東協市場現在的量體雖然小，但是我們每個人都看到，包括了美國的亞馬遜，包括了最近已經被買了LAZADA，中國很多大的平台，騰訊、京東，它都看到了東協的很驚人的成長。」

各大電商平台前新新南向卡位，各國法律規範、消費支付、語言文化都不同，尤其專家發現，相較台灣每人每天花兩小時逛社群，東南亞國家喜好程度更高，平均每人每天花上四小時，在社群媒體上。

財團法人商業發展研究院商科所副所長 戴凡真：「(東南亞國家)那在社群上面的買賣行為，其實已經超越了當地的電商平台。那所以說我們的電商在當地經營的時候，他需要經營自己的社群團體，然後在社群平台上有自己，屬於自己的買賣系統，這樣子對於經營當地的消費者來講，是比較有效率的一種方式。」

國內MAMIBuy，以親子、嬰幼兒產品，成功開拓印尼市場，擁有20萬會員；小三美日、shopping99，各自進軍馬來西亞、菲律賓。專家認為，與其在網路花太錢買廣告繳學費，不如提升社群行銷精準度，透過建立自主通路，掌握勝出關鍵。

財團法人商業發展研究院院長 謝龍發：「我們希望在2020年，也就是後年度，能夠協助我國廠商出口到一千億的新台幣的一個境界，那跨境電商其實對我們台灣的出口來講，幫助是很大的。 」

跨境電商，戰場就在海外，業者也分享不同國家的不同「風土民情」，以實際經驗，希望協助台灣業者，打國際盃。

新唐人亞太電視 陳輝模 沈唯同 台灣台北報導