不管是出門購物還是網路購物，消費者已經習慣要先上網做功課，網路搜尋引擎歸納出「精享族」特性，崇尚「精明消費、享受生活」的價值觀，品牌已經不能再以傳統的性別以及年齡，區分消費族群，而是要更了解消費者的網路行為。
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