馬雲打新零售戰爭 聯手大潤發佈局

【新唐人亞太台 2017 年 02 月 17 日訊】在中國，新型態電商崛起，甚至出現所謂「新零售」名詞，簡單說，是電商加上傳統零售業的新合作模式，專家解讀，這不僅僅只是線上線下的概念，而是更加貼近消費者。尤其近期傳出，阿里巴巴將與中國大潤發合作，新零售的趨勢，正在崛起。

香港證交所公告，中國大潤發母公司高鑫零售，17日下午暫停交易，引發外界關注。

潤泰集團總裁尹衍樑，16日明確對外表示，中國大潤發即將出嫁，追求者包括馬雲旗下阿里巴巴，還有馬化騰旗下騰訊，以及張近東的蘇寧集團，不過外界預料，阿里巴巴馬雲最有機會。

阿里巴巴 馬雲 (2016.10.14)：「純電商的時代，很快會結束，未來的10年、20年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說，也就是說線上、線下，和物流，必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。」

其實早在去年，杭州雲棲大會上，馬雲就表示， 純電商時代就將結束，線上、線下、物流將形成新零售業，他並強調從 2017 年開始， 阿里巴巴將不再提電子商務。

商發院行銷所組長 戴凡真：「其實我們的所有零售業者，心裡都在想的，跟馬雲 想的是一樣的事，就是大家都在想新零售這件事，大家也都在想轉型這件事。以後的做虛的也會做實的，做實的也會做虛的。 」

阿里巴巴實踐新零售戰略，包括計畫私有化銀泰，進軍實體百貨，入股蘇寧雲商、三江購物，並與大潤發展開戰略合作，不斷強化線上和線下的業務整合，好實現全通路戰略布局，有分析認為：以生鮮商超為主商品 ，以及以服飾、電器為主的百貨，可能是未來馬雲鎖定路線。

商發院行銷所組長 戴凡真：「他(馬雲)的著眼點在這裡，他希望他的銷售點是環繞消費者，現在不是產品環繞消費者，是銷售點。那所以這件事情會是馬雲的布局，就是在所謂的強化體驗這件事上，當你看到了、摸到了、開心了，也許銷售點就在那裏，所以我覺得他現在對於實體通路積極的布局。」

2015年，中國服飾鞋帽、化妝品等商品，線上平均滲透率超過 20%，明顯難以高成長。2016年，生鮮領域成為電商的競爭紅海，包括京東入股永輝超商，並與沃爾瑪、一號店進行合作，各大業者，紛紛搶占通路據點。馬雲如果能夠順利攜手尹衍樑，兩強結合，或許可能將為產業帶來巨變。

新唐人亞太電視 沈唯同 台灣 台北報導