實體數位並行 為何IKEA逆勢加碼台灣?
【新唐人亞太台 2021 年 03 月 15 日訊】歐洲家具品牌IKEA,是全球家居零售的龍頭,1943年7月發跡於瑞典,1994年進駐台灣市場陸續拓展據點。雖然敦北店即將在四月底吹熄燈號,不過已經準備好進軍內湖,意味著,IKEA投資台灣市場的企圖心,不減反增。
座落在台北敦化北路、營業23年的IKEA敦北店,大門口張貼閉館出清的海報,4月26號,這間分店即將走入歷史。下一階段,IKEA將前進內湖。
看好台灣發展潛力,IKEA逆勢展店,內湖店,將是台灣的第7家分店,未來還不排除在台南等地拓點。
財經專家 黃世聰:「台灣至少在今明年經濟成長應該是可以排在亞洲的前幾名,那再加上說其實台灣人的消費能力,包括說在車的市場、在很多市場,都已經跟很多國外廠商證明台灣是個消費能力強的地方,所以我相信這些外商前仆後繼來台灣布局,應該是一個既定的事實,而且正在進行之中的一個狀態。」
歐洲家具品牌IKEA,1943年7月發跡於瑞典 ,1994年進駐台灣。根據2020年數據顯示,IKEA在全球50個市場擁有443家分店,在數位浪潮席捲全球下,什麼原因讓IKEA依舊站穩全球家具連鎖通路龍頭?
民眾:「在賣場的佈置上面其實都有,就是針對我們心目中所想的那個家的樣子,有佈置那個風格出來。」
財經專家 黃世聰:「某大部分是它懂得因地制宜,在(桃園)青埔這個地方,它就主打比較大型親子同樂的空間,甚至它刻意把餐廳的比重拉高,除了國際化之外,在地化做得也算還不錯。」
IKEA也不排斥擁抱數位轉型,不僅將AR擴增實境活用在生活層面,也瞄準電商市場。IKEA指出,消費者轉向線上購物和查找資訊,2019年就有超過40億不重複訪客造訪IKEA官網,而且線上零售額大幅成長了45%。
IKEA品牌內部溝通經理 吳語涵:「電子商務也是這兩年其實蓬勃發展,我們也是可以提供消費者不管是居家佈置靈感,或者是一些解決方案的方式。」
而在疫情衝擊,以及實體店面成長趨緩下,全球家具連鎖通路龍頭IKEA,持續逆勢加碼在台灣投資,真正關鍵,就在餐飲業務扮演營收成長發動機,台灣IKEA的餐飲業務,高於全球平均八%,居全球IKEA之冠。
國際連鎖企業看準台灣消費實力,總部裁員卻選擇加碼投資台灣。從醫學,到半導體晶片,台灣逐漸被世界看見,將會是後疫情時代,經濟成長的主要節奏之一。
新唐人亞太電視 胡宗翰 趙庭譽 臺灣台北採訪報導
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