蘋果財報喜憂參半！中國市場銷售不振成隱憂

【新唐人亞太台 2024 年 02 月 02 日訊】蘋果周四公布第 1 季財報，雖然營收睽違一年再度重返成長，且獲利創新高，但中國市場表現不振，成為一大隱憂，專家分析，蘋果可能遭遇更大營運壓力。

蘋果新的一年中國銷售情況，遠遠不如預期，最新財報顯示， Q1 營收年增 2%，至 1195.8 億美元，睽違一年重返成長，EPS 2.18美元，大中華區營收表現，大幅下滑13%至208億美元，遠低於市場預期，也是2020年第一季以來，最差的同期表現！

蘋果執行長 庫克（2024.2.1）：「我們在（中國市場）iPhone 銷量下降了個位數左右，因此是其他因素導致了年對年較大幅度的下降。」

Counterpoint 數據顯示，2023年最後一季，中國市場蘋果以20.2%的市占率維持第一，但整體在中國銷量下滑 9%，已經出現警訊！蘋果在中國市場賣不動三大原因：陸企華為重返高端手機市場加劇競爭、中國消費力放緩，北京當局更有意限縮iPhone使用。

台經院資深分析師 邱是芳：「因為我們知道今年的中國經濟的一個表現，其實大家對他是有非常大的一個疑慮的。那當然可以看得到說，雖然說中共官方可能在一些明文上面，沒有明確的去規範說禁用這個蘋果的iPhone，但是在一些國營的一個事業，以及相關的一個機構方面，確實有這樣子的一個氛圍，那這個也會去形塑說，其實在政策上，我想它現在整個，在整個產業的一個發展的步調上，也是以國產化這樣一個，作為一個最高的一個指導原則，所以對於中國市場的一個經營來講，我相信蘋果在中國市場的經營難度會越來越高。」

市場憂心中國手機市場，恐怕遭逢逆風，更有研調機構，進一步下修2024年IPhone全球出貨量。

台經院資深分析師 邱是芳：「所以目前看起來2024其實手機大概就是，我這邊其實會把它定調成一個止跌微幅反彈這樣子的一個走勢。如何透過新機這個AI功能，去真正的去提升整個消費者在使用上面的體驗，才能在市佔率的一個競爭上面取得優勢。」

相較競爭對手加速導入AI應用，蘋果iPhone產品仍欠缺大幅更新。執行長庫克近日首度表態，暗示將全面更新手機IOS系統，今年將公開全新AI功能，力圖再次引領消費市場話題。

蘋果執行長 庫克（2024.2.1）：「我認為蘋果擁有巨大機會，在生成式AI和邊緣AI上。」

新唐人亞太電視 林鈺唐 沈唯同 台灣台北報導