亞馬遜再拓實體書店版圖 股價逼近千美元

【新唐人亞太台 2017 年 05 月 28 日訊】電子商務一直以來被認為是讓實體書店凋零的主要原因，在許多大型零售商不敵亞馬遜的競爭壓力，相繼關閉實體門市之際，線上書店巨擘亞馬遜卻反其道而行，日前，在紐約的第一家實體書店正式開幕，未來還將結合便利商和雜貨店。

書店裡的滿滿的書和標籤琳瑯滿目，但是標籤上寫的不再是標價，而是讀者評論和評價次數。在亞馬遜書店裡除了熱門新書之外，只會展示評價4顆星(滿分5顆)以上的實體書。消費者可以透過亞馬遜手機App，Prime來掃描價格並付費，還可以享受會員優惠價格。雖然店裡還是有傳統的櫃台，但是只接受信用卡付款。

這家實體書店的特色是將封面朝外，比起一般書店為節省空間 以 書脊朝外，亞馬遜書店 更鼓勵讀者觸摸 並翻閱 實體書。亞馬遜副總 卡斯特(Jennifer Cast)表示，主要用意，是要給讀者不一樣的體驗。

亞馬遜副總 卡斯特：「當你在線上購物的時候你是對著螢幕，在這裡你是在一個三度空間購物，被書本圍繞著。我們可以用不同的方式向你傳遞資訊。所以這不是更好或更壞的問題，只是與眾不同。」

卡司特強調「藝術與科學的融合」。亞馬遜實體門市不只是單純的實驗實體商店模式，更計畫結合創新技術的便利商和雜貨店。店裡還有電子書閱讀器Kindle等各式3C產品，包括Fire TV、R裝置、平板電腦和智慧型喇叭等等。

亞馬遜今年計畫還要再開6家實體書店，包括在曼哈頓的第2家書店。隨著書店一家一家陸續開幕，過去幾個月來亞馬遜股價一直穩定成長，目前更上看每股1000美元。

新唐人亞太電視 江子揚 編譯