回不去的定價 越來越貴的蘋果賣得動？

【新唐人亞太台 2018 年 11 月 14 日訊】在蘋果兩場新品發表會落幕之後，各界都注意到，今年的新品定價，漲幅高達20至25%。有外媒分析，蘋果之所以大動作調漲，就是相信消費者會買單。不過，目前iPhone新機銷售量其實根本不如預期，蘋果可能在第四季，調降生產量。

蘋果執行長 庫克(Tim Cook)(2018.10.31)：「全新的MacBook Air，更薄更輕，有Touch ID 指紋辨識功能，Retina顯示器。我們最受歡迎的Mac，現在是我們最環保的Mac。」

蘋果在九月及十月的兩場新品發表會，除了推出iPhone XR、iPhone XS系列及Apple Watch Series 4之外，還更新了Macbook Air筆電、iPad Pro平板與Mac mini2等產品。這些產品將是年底消費假期的主打商品。不過，外界注意到，今年的新品定價，都較去年來得高。

蘋果發表會(2018.9.13)：「這個假期我們有一個難以置信的iPhone陣容。 iPhone 7起價僅449美元，有7和7plus的型號。 iPhone 8售價599美元，型號有8和8plus。全新的iPhone XR起價為749美元，XS起價為999美元，XS Max起價為1099美元。」

相較於去年，iPhone8剛推出時售價為699美元；10.5吋iPad Pro為649美元；具備GPS與蜂窩網路的Apple Watch Series 3為399美元；舊款MacBookAir999美元。今年新品漲幅驚人，iPhoneXR起價為749美元；11吋iPad Pro799美元；Apple Watch Series 4為499美元；MacBook Air為1199美元。平均漲幅高達20至25%。

蘋果為甚麼大動作調漲各項產品價格？根據外媒分析，表面看來似乎有三項原因：第一，零組件價格大幅度上漲；第二，轉嫁新產品的研發成本；第三，維持因銷售量放緩而減少的利潤。

然而，實際今年有部分零組件價格下降，SSD固態硬碟價格甚至來到低點。而新品雖有創新，卻無法合理化如此高的漲幅。

因此，外媒認為，真正原因在於消費者對蘋果的高度認同，不管定價多高，都有顧客願意入手。如此一來，想買便宜蘋果的顧客，只能選擇上一代產品。

不過，蘋果的高售價策略，現在看來並不樂觀。雖然蘋果已經宣布，未來不再公布iPhone的銷量數據。有日系外資估計，今年下半年新款 iPhone 總產量約 7500 萬支，低於先前預估的 8000 萬到 8500 萬支。蘋果可能在第四季調降 iPhone XR的生產量，供應鏈砍單幅度可能達到20%至30%；而iPhone 8和8 Plus舊款訂單增幅，約為20%到25%。

新唐人亞太電視 葉恩婕 編譯