人口結構改變網購動力？台電商：消費族群打開

【新唐人亞太台 2019 年 11 月 09 日訊】電商的周年慶雙11，在網路開打，競爭激烈，電子購物業營業額更有望成長，今年上看突破2000億元。不過，隨著台灣人口邁入高齡化、少子化，從經濟部提供的資料顯示，未來民間消費有逐漸低緩趨勢。對此，台灣網購業者，有不同看法。

雙11，堪稱電商的周年慶，只在網路開打，各家卯足勁，拚優惠、拚獨家、拚創意，吸引消費者下單，PChome、momo都預估今年較去年業績成長，甚至翻倍。台灣網購族消費實力堅強，今年上半年電子購物業營業額已達970億元，為歷年同期新高，年增6.6%，全年營業額有望突破2000億元。

momo總經理 谷元宏：「今年我們到第3季為止，都超過20%以上的成長。」

燦坤總經理 李佳峰(2019.11.05)：「這麼多的利多加持底下，我們會相信業績會有不錯的表現，(所以今年的景氣不會受到影響？)目前我們看其實還好。」

從經濟部公布的網購數據當中，也透露值得注意的訊息，包括：民眾到淘寶消費，但淘寶是境外公司，對台灣整體經濟成長，沒有太大幫助；百貨週年慶人潮洶湧、網購營業額年年向上突破，也僅是短期旺季效應，不敵人口結構改變等大環境因素，民間消費有逐漸低緩趨勢。

momo總經理 谷元宏：「從電商來看，我們的消費族群反而越來越打開，其實現在不是只是年輕人，也不是只有中年人。大家已經把上網購物，變成其實跟你一般的生活習慣，已經融入了，其實這個年齡層對我們來講，其實是變廣了。」

台灣電商表示，人口結構的改變，沒有減弱消費力道，反而是讓商品有新的排序，像是保健、家居相關品項，都有明顯成長。不過，從主計處的資料顯示，今年民間消費成長率2.03%，是7年來次低，反映人口結構帶來的影響，或許該思考的是，如何將短期買氣拉長，轉換成台灣經濟動能，考驗智慧。

新唐人亞太電視 胡宗翰 李晶晶 台灣台北報導