看好台灣市場　國際品牌掀起平價大戰

【新唐人亞太台2011年11月15日訊】好，接下來的新聞我們要帶您看到，從日本國民品牌，到西班牙知名時裝，陸續進軍台灣，引爆的不只是台灣民眾驚人的消費實力，更多的是平價時尚對台灣時裝產業的衝擊，面對這一波又一波的國際攻勢，台灣的本土業者究竟準備好了沒有？而台灣究竟能不能擁有屬於自己的國際知名時裝品牌？我們的深度報導，與您一起來探討。

順著手扶梯，往上看，除了人潮，還是人潮，去年10月，主打機能性商品的日本品牌Uniqlo，終於在台北阪急，開設第一家分店，當天就湧入7000位人潮，更創下全球單日第三高業績。今年9月，全球第六家旗艦店，在明曜百貨落腳，總面積約1100坪，UNIQLO還計畫在3年內，拓點百家。

店員：「歡迎光臨。」

店員整齊排成兩列，迎接賓客，近200名的保全與服務人員，七百多坪的購物空間，西班牙品牌ZARA，11月5日，在全台最高的購物中心101，正式營業。ZARA光在亞洲市場，就有600家分店，單品價格大約台幣千元，並請知名設計師打造服裝款式，ZARA要將國際規格的消費模式，引進台灣。

消費者　顏先生：「這家品牌應該是我去過最大間的，布置也比較好，他們大概全世界的品牌員工都來支援吧，相當不錯，（訂價呢？）訂價的話其實都差不多，我覺得，沒有特別貴。」

來自日本的UNIQLO，強調基本款與機能性商品，以名人設計款增加話題，約85%以上在中國生產，全球佔有2154家店；西班牙品牌ZARA，款式接近時尚精品，不做廣告，僅35%在亞洲生產，全球佔有5514家店。

位於台北東區的統領廣場，是ZARA下一個目標，也有傳聞，瑞典品牌H&M，明年將來台設櫃。

東吳大學社會系助理教授　劉維公：「它是從品牌價值的這種建立，設計導向的這種經營模式，還有所謂的賣場服務等等，它其實是有一套，非常完整的，運用科技也好，運用所謂的服務也好，運用所謂的創意也好，做這方面的經營。」

對於事業才剛起步的設計師，如何看待這波平價品牌浪潮，侵襲台灣市場，服裝設計新銳呂學政，這麼形容。

設計師　呂學政：「洪水猛獸那種感覺，但我覺得是，可是你想想看，就是說，好今天台灣是這樣好了，那你說你還想去國外設計，國外就沒有這些品牌了嗎，它們還是在，所以這樣子的挑戰是，不管到哪裡都會有的。」

ZARA營業才短短6天，營收就已經突破1.5億元，面對國際平價時尚品牌壓境，台灣本土設計師還是有自己的堅持。

從事服裝設計30多年的洪麗芬，法國是她第二個家，透過旅遊與經驗，她發現平價消費背後的另一個平衡點。

設計師　洪麗芬：「像我們在做，現在，在講環保節約這個時候，我也不一定最贊成這一個，因為你那麼平價的衣服，你可能因為價錢吸引你，然後你穿一穿覺得，因為流行很快就丟了，我想這是一個浪費，所以消費群應該好好的去思考，他到底要不要去接受，像這樣的產品。」

台灣成衣產業，究竟該如何迎接這波平價時尚衝擊，東吳大學社會系助理教授，劉維公，從台灣企業，看見競爭優勢。

東吳大學社會系助理教授　劉維公：「其實我們看到了HTC了，我們也看到捷安特，當然我們也看到裕隆汽車，等等之類的。大企業大老闆們，要勇於去突破，我覺得以目前台灣這種創意的能量，是可以支持出來的。」

正當全球經濟成長趨緩之際，國際平價品牌透過快速時尚，滾進商機，台灣品牌，如何走出自己的一片天？或許，答案就存在我們自己的文化血液中。

採訪撰稿：李晶晶

攝影後製：陳宗益