社運入廣告 百事可樂.可口可樂比一比

【新唐人亞太台 2017 年 04 月 10 日訊】廣告是企業形象的關鍵，百事可樂的新廣告，找來美國超模助陣，不過卻因為涉及黑人社運議題，上架不到24小時，就引起一片謾罵聲，不過同樣使用社會議題的可口可樂，卻廣受好評，引起外界好奇，到底是什麼原因？

找來美國超模坎達兒珍娜來助陣，百事可樂新廣告，原本是要衝買氣，不料卻引來一片謾罵聲。

在影片中，坎達兒看到示威的民眾，決定脫掉金色假髮，加入遊行隊伍，接著將手上的百事可樂遞給警察，警察喝下可樂後，緊張的氣氛瞬間化解，全場歡聲雷動，不過網友們卻認為，這是在影射去年黑人遭警察槍殺，引起的社會運動，「黑人的命也是命」。

知名主持人 Whoopi Goldberg：「這就是個糟糕的廣告，是糟糕的構想，完全不起作用。」

時人雜誌前總編輯 Larry Hackett：「他們看條狀圖，看不同指標下，年輕人喜歡什麼，看一看他們發現，年輕人對不同種族更加寬容，年輕人也在社交媒體上比較活躍，年輕人喜歡參與抗議。所以他們加入抗議元素，年輕人喜歡名人，那他們找來坎達兒珍娜，當你把這些不同元素加在一起時，聽起來很好，就像是把辣香腸、巧克力與葡萄放在一起，但是當你把它們全部放入鍋子，味道就不太好了。」

相比百事可樂，可口可樂在1971年，利用反戰的社運為廣告主題，卻廣受好評。

1960年到1970年，是個讓美國人痛苦與恐慌的年代，各地都有示威遊行活動，畫面中不同膚色、不同國籍的年輕人，唱著清新的歌曲，成功撫慰美國人的心。

時人雜誌前總編輯 Larry Hackett：「乍眼看可能很平淡，但卻是人們當時所想要的，想要忘記1960年代的震盪，雖然沒有與當時的元素很有關聯，是間接被提到，但卻起作用，是很棒的元素，在那個時代是很完美的廣告。」

雖然百事可樂表示，廣告是希望表現團結與和平的訊息，不過面對外界的批評，他們也發出聲明道歉，立即將廣告下架。要想成功利用社運議題當廣告，成了業者的一大考驗。

新唐人亞太電視 趙庭譽 整理報導