迎戰數位浪潮 中小企業投向數位行銷

【新唐人亞太台 2017 年 07 月 06 日訊】數位科技崛起，中小企業逐漸放棄傳統行銷手法，紛紛布局數位行銷策略。全國中小企業總會攜手數位媒體公司發布白皮書指出，有將近七成的中小企業，使用數位行銷，力圖翻轉營收。

數位浪潮席捲全球，中小企業看準這股趨勢，紛紛投入數位行銷。2017年《中小企業數位行銷白皮書》指出，有將近七成的中小企業，已經使用數位行銷，力圖翻轉營收，其中，原生廣告與影音的成長動能，最為強勁。

國際貿易公司總經理 吳俊德：「我們(原本)的訂單量就是，比較沒有太大的起伏，但是投了這個原生廣告的一個圖文部分，我們(業績)就成長了三倍，後來就又加了所謂的影音廣告，那影音廣告它的效益就再翻了四倍。」

果膠紋身公司創辦人 李宇豐：「可以直接與顧客就是，做到就是第一時間的互動，對對對，然後還有一些搜尋引擎，可以直接找到精準的客戶，我們投入之後，業績成長了差不多有200%。」

相較傳統的行銷管道，數位行銷透過大數據分析，找到精準的目標客群，台北市數位行銷經營協會調查指出，2016年台灣數位廣告量刷新紀錄，來到了258億(258.71億)，相比去年，成長三成多(33.69%)，廣告類型則以社交媒體佔比最高，達31.2%，即使消費者對物價信心指數，創七年新低，但中小企業在數位行銷上的投資，卻逆勢成長。

中華民國全國中小企業總會企資中心營運長 王怡雯：「其實中小企業他們的行銷資源是有限的，他們的人數也不足，在行動廣告這個部分，結合大數據的一個分析，它會更精準的去預測到，個人的一個閱覽的一個行為， 然後甚至在網路上面非常多的，一個瀏覽下單的一個狀態，對這個地方都可以做非常精準的預測。」

數位行銷公司業務總經理 陳婉怡：「最常使用的是關鍵字廣告跟原生廣告，原因是因為其實成本低廉，還有比較容易上手。」

隨著千禧世代逐漸成為消費主力，中小企業走向新興數位行銷模式，似乎也逐漸成為趨勢。

新唐人亞太電視 盧天常 趙庭譽 台灣台北採訪報導