忽視新媒？學者：政府標案應審視受眾對象

【新唐人亞太台 2018 年 01 月 02 日訊】根據一項調查報告，有 65.97%的受訪者表示，現在幾乎已經不看傳統的報紙，紙媒的影響力，正在被逐漸展露競爭力的新興媒體 所取代，而接下來的新聞，我們要帶您探討的是，政府媒體公開採購案，卻是獨厚某些傳統媒體，專家學者怎麼看政府媒體標案的世襲化？我們的分析報導。

多媒體、跨螢時代來臨，讓民眾獲取資訊習慣，也發生重大改變。根據2017年第二季【潤利艾克曼公司】 媒體大調查報告，民眾獲得新聞資訊的主要來源，第一名是電視媒體，佔54.90%，其次為網路媒體(51.10%)，而廣播(4.04%)、雜誌(1.04%)、報紙(9.34%)，比率偏低。

民眾 劉先生：「現在看報紙，真的比較少，還是看手機、看電腦比較多。」

民眾 葉先生：「網路新聞啊，(為什麼？)，因為現在網路新聞一看就看到了啊。」

民眾 林小姐：「手機滑一滑，現在新聞很多又很快速，通知一下就跳出來了，就是即時新聞比較方便。」

大眾媒體走向分眾化、小眾化，網路新聞媒體，成為資訊來源主流，不過台北市議員日前點出，政府媒體廣告文宣招標，長期獨厚特定平面媒體，出現「世襲化」的現象。究竟政府媒體標案，有沒有審視新興媒體目標族群的問題？學者這樣說。

世新大學廣電系主任 葉基固：「我覺得標案，它的確很多時候，它如果依靠這個所謂收視率，或是收視族群，去決定它的TA對象，下預算的部分，我覺得它當然不失為一個考量的重點。可是別忘記了，現在在FB、Google，它已經佔了整個市場50%以上的流量了。整個媒宣要下到媒體裡面去的時候，要好好去審視你的TA是誰？」

平面報紙「發行量」、電視媒體「收視率」，跟媒體影響力，未必完全劃上等號。政府既有的文案招標流程，恐怕也得重新思考！台大新聞所教授洪貞玲認為，相關標案，必須在合法的基礎下，為廣大民眾受眾與知的權益，做通盤考量。

台大新聞所教授 洪貞玲：「 傳統上我們會特別透過報紙、或者是電視，來做一些政策上的說明，那現在當然網路，尤其年輕世代，大家使用習慣都已經移轉到網路上面了。我想一個負責任的政府，它也確實有必要，應該廣泛的透過各種不同的媒介，跟溝通的管道，讓台灣所有的民眾，都能知道政府的政策。」

納稅人的血汗錢，必須每一分，用在刀口上，政府公開招標、預算的執行，隨著媒體樣態更加多元，勢必受到放大檢視，也期盼法規與執行面，更加完善。

新唐人亞太電視 陳輝堯 張媛婷 沈唯同 台灣 台北報導