本土電商寒冬 王令麟：走出去才能生存

【新唐人亞太台 2018 年 05 月 15 日訊】再來看到，PChome網路家庭，上周二(8日)宣布商店街下櫃，緊接在這個星期二(15日)凌晨，ASAP閃電購物網也宣布關站。在外資電商衝擊下，本土電商面臨嚴峻考驗。與此同時，也有購物網力拚突圍，東森集團總裁王令麟就認為，本土電商必須走出去，才有生存空間。

東森集團總裁 王令麟：「這個產業很辛苦，很辛苦。」

連說兩次很辛苦，台灣電商受到外資電商衝擊，加上消費者消費行為破碎化，對本土電商業者來說，去年，是嚴峻的一年，獲利大幅下降，出現生存危機。繼網家上周二(8日)宣布商店街下櫃後，周二(15日)凌晨，ASAP閃電購物網也宣布關站(())。不過也有人準備逆勢突圍。

東森集團總裁 王令麟：「這五年我們用大數據，做了很多深耕會員的服務，所以會員的黏著度對我們是有信賴的，而且我們避開了低價商品的競爭，我們提供會員更好的服務，所以我們產品的價格高，競爭力強。」

要在競爭激烈的市場走出活路，

王令麟積極拓展銷售管道，東森購物的通路多達六種，利用全通路行銷，觸及更多消費者。

他更指出，光是拓展通路還不夠，跨境整合、併購，以及異業結盟，是現在本土電商最主要應該做的事情。

東森集團總裁 王令麟：「台灣的市場真的是紅海一片，那如果你網，電商只靠一個通路的話，你要面對臉書、LINE，各種雲端的這種在台灣的平台，確實是很辛苦。所以我想我們應該產品差異化、走出去，甚至跟國際的這種電商結合，才有生存的空間。」

強調本土電商必須走出去，東森與外資美妝電商跨境合作，將商品行銷至世界200多個國家，並擴大營業層面銷售更多元的商品。王令麟說，預期兩年內營收就可以破億。

新唐人亞太電視 黃亮戩 黃彥菱 台灣台北報導