運動品牌行銷從概念出發！洞察心中軟肋

【新唐人亞太台 2018 年 09 月 22 日訊】透過大數據，可以更好的行銷，接下來，我們帶您繼續看到，品牌行銷的創意，究竟可以走多遠？來看，美國運動品牌Nike在今年八月，以一句「#不客氣了」的slogan，既展現台灣人的謙遜特質，又進一步表現在運動比賽場上拼進全力的運動精神。透過概念運用，成功引發網路平台的討論。

《Nike Taiwan》：「聽說我們台灣人太客氣了。」

一句台灣人太客氣了，實實在在傳遞出台灣特有的謙遜文化特質，運動品牌Nike就將這樣的台灣在地文化，拍攝出一支宣傳影片。

台灣標槍好手 鄭兆村：「拍謝，讓標槍飛一會。」

邀請知名的運動員拍攝，像是台灣的標槍好手鄭兆村，還有台灣巨砲、棒球好手陳金鋒也壓軸現身。

台灣棒球好手 陳金鋒：「不好意思，球來就打。」

一開頭雖然謙虛，但運動員在場上的表現，卻展現鍥而不捨的運動精神與實力。心思細膩的行銷策略，讓人看到願意投入大量資源的Nike，在線上線下都將品牌形象做得有聲有色，像是在2013夏季，Nike發起了「不想說晚安」的活動，還推出了有螢光效果的服飾跟運動鞋，打造出夜間出門運動的消費需求。而這次的行銷活動，Nike還邀請金曲饒舌歌手熊仔，突破自我饒舌的極限，展現另一個面向的「不客氣了」精神態度。

運動品牌大廠Nike，以一句Just Do It建立不敗地位，而主要競爭對手Adidas，也是找來有話題的明星以及名模與品牌做結合。運動品牌不只要好穿好看，如何做好品牌行銷，更是成功的關鍵一環。

新唐人亞太電視 趙庭譽 整理報導