蘋果銷售告急？推舊機換新機萬元優惠

【新唐人亞太台 2018 年 12 月 05 日訊】蘋果自從9月推出iPhone新機後，銷量就不如預期。上星期開始，蘋果開始推出舊機換新機折扣，這對幾乎不推出折扣的蘋果而言，似乎 不太尋常。

蘋果官網首頁上，黑底白字的斗大標題寫著，「限時優惠:iPhone XR 449美元起」。與原價749美元相差了300美元，這對幾乎不特價的蘋果來說，並不尋常。據彭博報導，由於iPhone新機9月上市後，銷售不如預期，蘋果因此將一些行銷人員從其他專案中，移到iPhone銷售團隊。

彭博新聞記者 Mark Gurman：「大約一個月前，蘋果重新配置了行銷資源，轉移部分行銷團隊的員工。有消息人士把這個稱為『消防演習』。蘋果重新分配人力，要專心企劃iPhone新的行銷方式，拉升銷量。」

近來蘋果不斷推出折扣方案，上星期推出舊款iPhone換新機，可折抵25至100美元不等價格，現在又推新方案，拿iPhone 7 Plus就可以折抵300美元，以499美元拿回新機XR。距離上一次蘋果推出促銷，已經相隔11年。

彭博新聞記者 Paul Sweeney：「這可能只是個短期策略，以拉升聖誕季節銷量。但投資人很明顯地擔心，這個促銷價格、積極的定價政策，是否會成為iPhone的長期策略? 對蘋果投資人而言，雖然蘋果銷量下降，但產品的定價能力仍強，這個優勢可能會受到挑戰。」

因為銷量不佳，上週蘋果全球市值第一寶座被微軟奪走，加上幾家蘋果供應商也下調財測。面臨市場飽和、銷量趨緩的困境，蘋果的行銷策略格外引人注目。

新唐人亞太電視 綜合報導