文化創意好生意 台灣品牌新出路

【新唐人亞太台2012年11月26日訊】『文創—文化創意』，是現在全球產業的關鍵字。像是美國的好萊塢電影、韓國的偶像劇、以及現在流行的江南style，都成功的行銷了 自己國家的文化。反觀台灣，究竟我們的文創市場在哪裡？其實，台灣保留了最完整的中華傳統文化，擁有豐沛的創意能量，以及多元文化的特質，要成就獨樹一格 的文創優勢，應該不是難事，不過台灣此刻的文創產業，到底遇到了什麼樣的困境與瓶頸，以致無法帶進預期的產值？接下來的專題，我們從政策、民間、以及國際 趨勢，帶您一起尋找：台灣品牌新出路。

藝拓國際執行長 曾國源：「側邊的高度就是進了很多山峰，然後在底部地方，就是有一個漁舟逐水愛山春。」

東方詩人王維的《桃源行》，與西方瓷器交會，業者找到串連東西方藝術的契機，從布袋戲，甚至到多媒體，從台灣土壤尋找創意題材，今年的台灣文博會，像這樣的商品，顯得特別突出。

101.10.18 中華民國總統 馬英九：「我們現在台灣的產業，需要在結構上做一個轉變，要能夠生產關鍵的元件，還有精密的設備，具有智慧型，而且不被其它國家取代的這些產業，而在文化方面，也是談到一定要走上加值的道路，不這樣做，我們的薪資水準，我們的所得水準，要提高是非常困難的。」

520，總統就任，文化部正式成立，相關的文創發展政策，更緊鑼密鼓進行。舉例來說，被視為六大旗艦產業指標的電影、流行音樂、數位內容、設計等，文化部計劃，從98年到102年，為期五年的「創意臺灣-文化創意產業發展方案」，總投資金額預估新台幣262.65億元，將製造約37兆元的產值效益。

記者：「政府現在一直在推文創產業，它是台灣的一個新興產業，那妳對這個了解嗎。」

上班族 黃小姐：「沒有太大的印象。」

大學生 曾同學：「有聽過文創，可是不清楚他是在做甚麼。」

百貨業者 張先生：「沒有佈達出來，其實我們也不知道他(政府)現在，到底在做甚麼。」

上班族 王先生：「文創產業，我不太懂他們推文創產業是甚麼東西。」

受訪者幾乎對「文創」或「文化創意」等關鍵字，都回答：不清楚，或是不了解政府提出的文創政策，到底在，做些甚麼。

中央大學經濟學系教授 邱俊榮：「對政府來講，其實他應該要做的是，建構一個好的環境，建構一個大家可以在其中徜徉，自由發揮，把創意展現出來的環境，但是我們的經濟，都受到政府很多的政策的牽制，我們的文化也受到很多政府的牽制。」

學者指出，台灣的經濟受政治牽絆，是導致文創發展趨緩的主因之一。

放眼亞洲，韓國的流行音樂、偶像劇，近年來襲捲全球市場，學者認為，是因為在這些文創產業的背後，有政府的大力支持，加上注重人才的培育，經過將近30年的發展過程，才能有現在的成績。

中央大學經濟系教授 邱俊榮：「我們在硬體的方面，其實已經做的非常多，我們不缺資金，不缺人才，不缺道具，不缺舞台我們甚麼都有，對於掌管部門的人來講，他更重要的事情是，怎麼樣有一個誘因其實，讓大家願意來聽來講，這個地方的故事，然後把這個地方的故事豐富化，而不是直接就把舞台要推出去。」

台灣，保留了完整的中華傳統文化，擁有豐沛的創意能量，以及多元文化的特質，不過，要如何成就獨樹一格的文創優勢，台灣知名建築師也是教育家、藝術評論家的漢寶德，提出觀察。

建築與人文大師 漢寶德：「美感是國民的競爭力，至於原因就是說，我們想文創文化創意產業，成為一個主要的產業，我們需要，國民的普遍美感，要能夠上升，美感才是那個真正的附加價值，你光有創意，不太值錢。」

台灣導演 蘇照彬：「其實真正剩下來的競爭力，就是所謂的我們講的說，腦力跟整合力這樣子，我覺得機會是永遠在那裡的，就目前來看在華語區的機會是很好的。」

記者：「台灣會讓你想到甚麼？」

上班族 王先生：「小吃，為什麼，因為直覺就想到小吃。」

民眾 謝小姐：「其實政府可以利用這種小吃，應該是要大力去推廣去包裝。」

對於政府的文創願景，生活在台灣的居民，感到陌生，但一提到對台灣印象，卻能從他們眼中，看到對這份土地的關懷與情感。或許，要找到台灣專屬的文創品牌，從他們的故事，就能建構一條，新出路。

文字撰稿：李晶晶

攝影後製：陳輝模