美激烈選戰 社群網站關鍵影響力

【新唐人亞太台2012年11月7日訊】受到選情民調膠著影響，2012美國總統大選是史上最貴的選舉，從傳統媒體到社群網站，兩黨政營都卯足全力搶攻選票，而歐巴馬又比羅姆尼在網路上多花了一倍的經費，究竟社群網路的經營，是不是左右選戰的制勝關鍵，我們為您分析。

2012美國總統大選是史上最貴的選舉，高達60億美元，約台幣322億元，比起2008上升了百分之七，甚至超過非洲國家馬拉威一年的國民生產總值，由於兩黨選情膠著，競選花費多用在傳統媒體如電視、報紙、廣播上，特別在搖擺州的密集宣傳，讓兩黨在電視宣傳上花費超過10億美元。

不過，社群網站，則是在選戰中扮演關鍵角色。

從經費來看，根據聯邦選舉委員會在10月中提出的資料表示，2012年美國總統大選在網路上的花費(online advertising)，比四年前急速上升了251%，其中歐巴馬(5千兩百萬)比羅姆尼(2千六百萬)多花了將近一倍。

從策略來看，羅姆尼陣營也大量使用不同形式的網站，如「臉書」、「推特」、YouTube Pinterest、等，甚至自行建立社群網站MyMitt。而歐巴馬則是直接網羅Facebook創辦人之一的Chris Hughes，提高了歐巴馬陣營數位行銷有效性。

歐巴馬除了自入主白宮已來，早已常使用網路與民眾互動之外，根據SBS World News，歐巴馬的人氣，來自於歐巴馬陣營使用更輕鬆的方式與選民談心，他們所選擇的語言與圖案，創造一種令人感到舒適親切的基調，並大膽使用 hangouts 網絡現場直播功能，與選民直接對談。而羅姆尼則被認為語言趨保守。

美國公民 Sam :「我偏向於用FACEBOOK, 因為可以看到很多朋友的信息，我只在社群網絡和朋友們談論政治。」

社群網站之所以影響選情，與大眾的視聽習慣轉移有很大的關係，根據美國民調中心皮尤研究中心指出，有55%的選民在網路上觀看選戰，內容包含選舉新聞報 導、競選廣告、電視辯論、造勢活動，受到社群媒體互享的特點影響，有52%的選民曾被推薦收看相關影片，有19%的選民會主動分享、推薦。這種分享、重 複、迴響的特點，使得社群網站影響立激增。

美國公民 Arai Lu :「我知道(社群網路)在美國的選民中起了很大的作用，但對我沒有作用，因為我早就決定選誰了。」

不過也有分析家認為，線上媒體只讓人們看到他們想看的特定觀點，電視台的報導，還是比較中立，皮尤研究中心也指出，雖然社群網站成長最快，但是電視新聞依 然最為主導選民的選擇，只能說，為了贏得選民的青睞，選戰策略與媒介可以說是越來越細緻複雜。

新唐人亞太電視 王瑞雅 李輝天報導